汇源商标“卖了”36亿?

汇源果汁是由中国汇源果汁集团生产的一系列果汁产品，是中国果汁行业知名品牌 。提到汇源果汁，算是我们最喜爱的饮料之一了，尤其是逢年过节，家庭聚餐，同学聚会，汇源成为餐桌必备饮品，陪伴了80、90、00后三代人的童年。

但是，过往的辉煌也难掩如今的落寞，从2011年起，汇源果汁连续亏损了6年，甚至连业绩都发不出来（心疼汇源一秒钟）。2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿，蒸发了近120亿港元。

近日，停牌了一年之久，汇源终于等来了金主......

4月26日下午，停牌多时的汇源果汁发布《有关合作框架协议的内幕消息》公告称，公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司，签订合作框架协议成立合资公司，天地壹号等持股60%，汇源果汁持股40%。合资公司将获得包括汇源商标以及开展经营活动所需要的资产、股权和渠道等。

说起天地壹号，你可能觉得陌生。但是你看到宋丹丹、张一山代言的宣传视频吗？你从网上看到过下海创业卖猪肉的北大高材生吗？他就是天地壹号的创始人陈生。一开始卖“天地壹号”苹果醋，后来做起猪肉生意推出“壹号土猪”产品。虽然公司主打产品是陈醋饮料和苹果醋饮料，但是业绩也出现下滑。最主要的，其名气也远远不如汇源。

根据框架协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%;汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，包括汇源果汁商标。合资公司成立后，将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道，以拓展果汁市场。同时，汇源与天地壹号建立密切合作关系，汇源果汁向合资公司以及天地壹号提供果汁生产所需的原料及代加工生产服务。

在此次合作中，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值而为自身寻找出路。

相比十多年前，可口可乐采取的全资收购方式，汇源果汁这一次以品牌为资产注入合资公司，可以帮助它减轻销售压力，同时也不至于完全失去对“汇源”的控制权。

所以商标是一个企业的无形资产，只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象！就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月内重新建厂投资，获得新发展。